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프로젝트 배경

Hair Styling Appliance 시장에서 글로벌 #2인 ghd가 국내시장 런칭을 준비하기 위해, 시장과 소비자를 이해하고, 브랜드 핵심가치와 포지셔닝 등 브랜드 전략, 제품 포트폴리오, 가격 등 마케팅 믹스 전략 방향을 탐색하기 위해 프로젝트가 기획됨

시장, 소비자 및 경쟁 브랜드 진단

Hair Care 및 Hair Styling Appliance 시장의 시장 규모, 성장성과 성장요인, 채널별 점유율 변화, 주요 브랜드와 제품별 점유율 변화, 헤어스타일 및 헤어케어 트렌드 분석, 소비자 니즈 탐색, 헤어케어 소비 트렌드, 헤어 스타일링 방법, 소비자 U&A, CDJ 분석 등을 통해 시장, 소비자 및 경쟁 환경을 전반적으로 이해할 수 있게 함

주 경쟁 브랜드인 다이슨 대비 역포지셔닝 제안

출시될 제품의 사용 테스트 결과와 시장 세분화 프로세스를 거쳐, ghd 제품의 핵심 경쟁력 요인을 기반으로, 주 경쟁 브랜드인 다이슨 에어랩의 봉고데기 시장을 보완하는 판고데기의 특성으로 포지셔닝을 구축하고 경쟁력 강화 방안을 구체화하여 제안함

런칭 전략 수립

제품 런칭 로드맵, 제품개선방안, 가격전략, 커뮤니케이션 방향 등을 런칭 전략으로 제시함